Gestión y planificación de redes sociales profesionales

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En septiembre de 2016 publiqué a través de la editorial Deusto (Grupo Planeta) mi segundo libro. Tras varios años impartiendo clases de marketing traté de elaborar un guión sencillo que permitiese a mis alumnos redactar un plan de marketing sin que tuvieran que tener unos conocimientos profundos de la materia, y cree un guión a base de fichas que pudieran ir rellenando y que, a través de las mismas, pudieran ir relacionando las distintas partes del plan para entender mejor el motivo de cada una de las fases y herramientas tradicionales que se utilizan para llevarlos a cabo. Éste es el germen de este segundo libro, que finalmente se orientaría concretamente a la elaboración de un social media plan, aunque con grandes dosis de las necesarias erices del mismo, el plan de marketing online y offline.

El manual tiene una vocación atemporal, ya que no trato de centrarme en las herramientas concretas (dado que si hablamos de redes sociales, varían constantemente) sino en la parte conceptual y estratégica.

Durante los siguientes meses, realicé una serie de presentaciones del mismo:

-Coworking de la EOI de Cartagena.

-Coworking de la EOI de Murcia.

-Universidad Miguel Hernández (para alumnos de periodismo), organizado por Miguel Carvajal.

-Universidad de Alicante (para alumnos de publicidad), organizado por Miquel Poveda.

-Casa del libro de Madrid, junto al publicista José Carlos León.

-Fnac de Valencia, junto al director de Deusto Roger Domingo.

-El Corte Inglés de Elche.

-El Corte Inglés de Murcia.

-Universidad de Alicante (para alumnos de magisterio), organizado por José Rovira.

-Fnac de Alicante.

-Espacio Lagares de Logroño (organizado por Iniciador La Rioja).

-Librería Alibri de Barcelona junto a la directora de marketing de Wallapop Gemma Escribano.

Enlace a la ficha del libro en la web de Planeta, donde también se puede adquirir en papel y online. 

Enlace a la página oficial de Facebook.

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Las intolerancias

Hay dos tipos de intolerancia.

Una explosiva, vociferante, abanderada, directa; habitualmente nace de las circunstancias, del momento vital o social, eligiendo un enemigo -casi siempre inocente o víctima de otras circunstancias- al que culpar de su situación. Suele dar la cara, ocupar los noticiarios y, pasado el tiempo, agoniza y desaparece.

Pero hay otra, silenciosa, opaca, tranquila. Casi se ofende si la llamas intolerancia. Es antigua, con profundas raíces, y no considera que tenga un enemigo: no tiene un contrario digno, para ella los otros no son la opinión contraria, no se merecen tal respeto: simplemente están equivocados, meros imbéciles. No conoce otros problemas que no sean los suyos, no existen tales problemas. No cambia de opinión, no debate, no evoluciona, no duda. Se extiende como un virus, sin distinguir entorno político, social, espiritual o familiar. Simplemente continúa avanzando por sus railes, en la silenciosa noche.

Esta segunda es la realmente peligrosa. La que genera una base sólida. No grita, no se manifiesta, no tiene prisa ni se considera víctima pese a los reveses. Tiene el convencimiento de tener la única verdad de su parte, y eso la libera de cualquier atadura moral. No se le combate ni se le reprocha nada porque no tiene cara, porque es difusa, porque no está organizada. Pero la sentimos, nos impregna con su olor, y llega un momento en que es tan familiar que hasta dudamos si existe o simplemente es parte de la realidad. Pero existe, y tanto que si existe.

 

Calendario de presentaciones de Tienda online en una semana

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Os dejo el calendario de presentaciones de noviembre y diciembre de 2013 del libro Montar una tienda online en una semana, editado por Gestión 2000-Grupo Planeta. En todas estaré yo (estaría feo que faltase) y en la mayoría me acompañan buenos amigos:

13 Noviembre. Fnac de Murcia. Junto a Carlos Navas, director de Esuma.

18 Noviembre. Fnac Zaragoza.

26 Noviembre. Camon Murcia, junto a Óscar Carrion, director del Máster de Redes Sociales de la Universidad de Alicante CMUA.

29 Noviembre. Fnac Valencia, junto a María Barrios, Directora General de Participación Ciudadana de la Generalitat Valenciana.

16 diciembre. Camon Madrid, junto a Juan López de Uralde, exDirector de Greenpeace.

18 diciembre. Camon Cigarreras -Alicante-, junto a Óscar Carrion, director del Máster de Redes Sociales de la Universidad de Alicante CMUA.

 

Todas las presentaciones son entre las 19 y las 19.30 horas.

Montar una tienda online en una semana, mi libro sobre ecommerce

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La historia de cómo este libro sobre comercio electrónico ha salido de mi cabecita y se ha convertido en una realidad impresa de manos de la mayor editorial del país, Grupo Planeta, es demasiado chula para desvelarla en este blog. Dejadme que disfrute relatándola en las presentaciones del mismo que estamos programando… y luego ya haremos una versión escrita 😉

Sí que quiero agradecer a Roger y a Paula, y al resto del equipo de Gestión 2000-Grupo Planeta, que confiaran en mi para comenzar esta aventura (sí, porque esto es sólo el comienzo).

En sus 110 páginas resumo 10 años de experiencia en comercio electrónico. Un resumen difícil pero a la vez apasionante que ha sido un reto muy agradable de superar.

Y para poner la nota contradictoria a esta vida tan 2.0… tengo que reconocer que me ha  hecho muchísima más ilusión ver la versión en papel que la digital… cosas de la vida… 😉

http://www.planetadelibros.com/montar-una-tienda-online-en-una-semana-libro-87477.html

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Compartiendo portada de la web de Gestión 2000-Planeta con un tal Seth Godin, no sé si os suena… 😉

Los 20 cómics que me marcaron (XI): El Castigador de Jim Lee

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Aunque El Castigador es un personaje creado en 1974, llegó tarde a España como colección independiente. Compartía con El Vigilante de DC su ausencia total de superpoderes, aunque a diferencia de éste, Frank Castle sí disponía de entrenamiento militar. El Castigador perdió a toda su familia a manos de unos criminales de la mafia; desde entonces recorre los bajos fondos con un único pensamiento: Si eres el culpable, estás muerto.

En general la colección no consiguió llamarme demasiado la atención hasta la llegada de un joven dibujante surcoreano que revitalizó la serie y, posteriormente, gran parte del cómic americano: Jim Lee. Su estilo, con un nivel de detalle nunca planteado, fue una revolución en los 90; nos dejó a todos boquiabiertos (y dispuestos a seguir comprando cómics). De hecho, posteriormente le encargarían dar un nuevo giro a una de las grandes colecciones, pero de eso ya hablaremos otro día.

Uno de los ejemplares que más recuerdo es en el que compartía protagonismo con Lobezno, en una aventura que transcurre en África. Creo que fue el primero que compré de la serie, y todo se debe a la espectacular portada firmada por Lee.

 

…y aunque no sea de Jim Lee, y sin cambiar de colección, me gustaría recomendar también el especial Corporación de Asesinos, de Jo Duffy y Jorge Zaffino. El trabajo artístico es espectacular, tremendamente oscuro y sucio: a mi me recuerda muchísimo a la genial película Black Rain. Siempre pensé que éste cómic sería una película genial: el guión está muy trabajado y realmente engancha. Sin embargo, como es habitual, todas las adaptaciones cinematográficas que han hecho del personaje -que no han sido pocas- han brillado por su ausencia…

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Los 20 cómics que me marcaron (X): Kiusap Gothic de Cels Piñol

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En realidad conocí el trabajo de Cels Piñol en alguna de las colecciones de Cómics Fórum; la última página incluía un historieta contada en varias viñetas, muy cercana a una tira cómica, que bajo el título Fan Letal o Fan con Nata, hacía sangre sobre los propios fans de cómics. Escarbaba en sus locuras, obsesiones y paranoias, pero lo hacía tan meticulosa, tan acertadamente, que denotaba claramente que el que escribía y dibujaba era sin duda uno de los nuestros: probablemente el fan más loco, obseso y paranoico, pero plenamente consciente de su situación, armado con un lápiz y un rotulador, y con suficiente ingenio para que aprendiéramos a reírnos de nosotros mismos, desmanteláramos de innecesaria solemnidad toda una afición… y a la vez reforzara nuestro orgullo de pertenencia a un grupo. ¿Parece imposible? Bueno, Cels lo consiguió de calle.

Este volumen de Kiusap Gothic, un fanzine que editaba Cels a principios de los 90, lo adquirí en la tienda original de Ateneo (sí, la del Plá). En él elaboraba historias mucho más largas de sus narizones… por cierto, no lo había comentado, los dibujos eran tremendamente simples y planos: por no tener, no tenían piernas; básicamente eran un narizón, dos pies muy gordos, un tronco, manos con cuatro dedos y ojos sin pupilas: pero aún así conseguía que mostrarán multitud de emociones complejas, lo que sin duda creo que fue el secreto de su éxito: te hacía más gracia comprobar como lograba expresar tanto con tan poco.

En estas historias completamente absurdas y apocalípticas unía a personajes inspirados en los cómics como Don Depresor (una suerte de Daredevil, un superheroe ciego, pero en este caso sin sentidos hiperdesarrollados, simplemente ciego… aunque él se niegue a reconocerlo…), unido a todo un elenco que incluye desde jugadores de rol, algún librero de Barcelona reconvertido a Papa, críticos de cómic… en unas aventuras con referencias constantes a películas de acción y ciencia ficción, libros de terror y fantasía, juegos de rol… y cómic, mucho cómic.

Sólo apto para muy iniciados, finalmente los narizones de este barcelonés se convirtieron en una industria: decenas de cómics publicados, juegos de mesa, miniaturas inspiradas en sus personajes, peluches (yo tengo el de Don Depresor… con eso os digo todo), camisetas, juegos de rol: se ha editado de todo bajo la marca Fanhunter.

100% recomendable: soy absoluto fan del Sr. Piñol: la suya es una de esas historias de empresarios creativos que consiguen el éxito haciendo lo que más les gusta, trabajando en su propia afición, que me obliga a quitarme el sombrero.

 

Los 20 cómics que me marcaron (IX): El Vigilante

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El Vigilante fue un cómic editado por DC (Ediciones Zinco en España) durante los 80. Es un cómic oscuro, que presenta a un fiscal que -harto de comprobar como los culpables se le escapan de las manos por tecnicismos legales y eluden la prisión- decide tomar cartas en el asunto y convertirse en un justiciero nocturno.

La gran diferencia es que, en principio, no era un asesino de criminales. Incluso en los primeros números ya comete el error de golpear a un supuesto criminal que, finalmente, resulta ser inocente. A partir de este suceso, toda la serie del Vigilante se mueve alrededor de sus dilemas morales. Sabe que lo que hace no está bien y no es infalible, pero también que dejar libre a un criminal perjudica a la gente inocente.

Durante 50 números en USA (36 en España), se sigue profundizando en esta trama. Finalmente, al descubrir que se está convirtiendo en un ser muy parecido a los que quiere quitar de las calles, decide suicidarse. Creo que ha sido la única vez que un superhéroe protagoniza un final de este tipo. Desde luego, una manera inolvidable de cerrar una colección.

Fue una de las primeras colecciones que terminé completamente, y uno de los pocos acercamientos por mi parte al mundo DC, pero me encantó la profundidad y la perspectiva adulta que se daba a un cómic de este tipo.

Todas las portadas de El Vigilante.

Los 20 cómics que me marcaron (VIII): Lobezno de Claremont y Buscema

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Lobezno sí que fue una de las pocas colecciones que pude empezar desde el número 1. De mi recuerdo de aquel primer cómic de la Patrulla X que cayó en mis manos con cinco años, había claramente un personaje favorito, con un carisma brutal y completamente diferente del resto, entre otras cosas por ser el más políticamente incorrecto: un canadiense bajito y concentrado, con 6 garras afiladas y un esqueleto forrado de adamantium: Lobezno.

Lobezno además siempre ha tenido un gran halo de misterio alrededor de sus orígenes, explotado hasta la saciedad por todos los guionistas que se han acercado al personaje. Pero la visión que mostraban del mismo en los primeros números de su propia colección creo que nos sorprendió a todos. Las primeras historias, con guión del genial Claremont y dibujos de Buscema (un equipo que ya había trabajado en algunos de los mejores volúmenes de Conan), se ubican en Madripur, una ciudad imaginaria que recuerda horrores a una Singapur salvaje, en la que Lobezno regenta un restaurante elegante, al estilo Casablanca, donde se reúnen todo tipo de personajes peculiares, rodeados de piratas y ninjas, que parecen ubicar la acción más en los años 50 que en los 80 en los que se desarrollaba. Los primeros números siempre me parecieron geniales para llevar al cine.

Tras unos cuantos números con Peter David conduciendo unas tramas más oscuras, apoyadas por los oscuros entintados de otro genio, Sienkiewicz, también John Byrne aterrizaría en esta colección, aunque a mi entender su aportación no fue tan espectacular como en otras ocasiones.

De los siguientes números quizá el más curioso sea uno en el que Lobezno retrocede en el tiempo y acaba combatiendo en la Guerra Civil española, por cierto en el bando republicano, número que se editó en formato especial en España.

Continué la colección hasta el número 60 aproximadamente. En España desconozco cuantos años duró, pero la serie americana sigue editándose a día de hoy, sobrepasando los 300 números.

 

http://marvel.wikia.com/Wolverine_Vol_2

Los 20 cómics que me marcaron (VII): Los Nuevos Vengadores

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En mis inicios como fanático de la Marvel el primer dilema fue encontrar un lugar propio entre las decenas de colecciones que editaban simultáneamente por aquel entonces Cómics Fórum, entre las que destacaban Los 4 Fantásticos (demasiado científica), La Patrulla X (tramas demasiado complejas para neófitos), Spiderman (demasiado popular), y Los Vengadores (que fue la elegida por ser más… no sé… ¿sencilla?). Aún así, echaba en falta poder comenzar alguna colección desde prácticamente el inicio, por lo que me enganché a Los Nuevos Vengadores.

¿Qué eran los Nuevos Vengadores? En realidad en USA se denominaron West Coast Avengers, haciendo referencia a que eran una franquicia de estos ubicada en la Costa Oeste, en Los Ángeles. Viéndolo con perspectiva, era una especie de equipo B, recopilatorio de los personajes secundarios o venidos a menos a los que se les quería dar una segunda oportunidad en un entorno más playero, algo así como el Benidorm de los superhéroes; de hecho, muchos de ellos tenían una cierta fama de ligones, así que todo cuadra.

Tuvieron una época muy cutre a manos de Al Milgrom creo que se llamaba, durante la que ser fiel era casi una cuestión de fe. Finalmente fueron rescatados durante una buena época por John Byrne, que en aquel entonces significaba uno de los mayores seguros de calidad Marvel. Byrne se encargó de guiones y dibujos, dándole un giro más doméstico a las aventuras y una mayor profundidad a los personajes. Después de su marcha, la colección duró unos 20 números más y dejó de editarse en España. Finalmente me faltaron unos pocos sólo del final para tenerla completa, algún día la terminaré aunque sea por cerrar el capítulo.

Uno de los grandes descubrimientos fue uno de los personajes, el Caballero Luna, un auténtico desconocido en España que a partir de ese momento consiguió un cierto protagonismo, y del que hablaré en próximos post.

Los 20 cómics que me marcaron (VI): Tintín de Hergé.

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Nunca me entusiasmó tanto como Asterix, pero tengo que reconocer que para un pre-adolescente con pinta de Harry Potter como yo, las aventuras en países exóticos de este extraño personaje belga eran apasionantes. Teóricamente era un periodista, pero actuaba como un investigador privado por cuenta propia, aventurero con recursos desconocidos, habitualmente acompañado de unos secundarios fieles, como Haddock o Hernández y Fernández.

No tuve muchos álbumes, se editaban en formatos caros, y siempre he tenido en mente hacerme ahora con la colección para explorarlo debidamente, quizá pronto lo haga. La verdad es que hasta hoy mismo no sabía (y he alucinado mucho), que la mayoría de ejemplares se editaron entre los años 30 y 50, siendo el más moderno de 1976. Desde luego, es un clásico sin duda, porque no lo aparenta. Este ejemplar que reproduzco es de uno de los que tuve con 10 años, y uno de los pocos ambientados en un país imaginario.

El estilo de dibujo, conocido como línea clara, es realmente diferenciado, igual que los detalles tan increíblemente exhaustivos, tanto en detalles como en edificios: un trabajo complejo y supongo que muy duro para facilitar la mayor inmersión en la historia.

Tiene muchas críticas, sobre todo relacionadas con racismo y fascismo, aunque a mi siempre me parecieron bastante exageradas. Tampoco creo que sea muy lógico juzgar este tipo de obras más de 80 años después de ser escritas. En Wikipedia, como de costumbre, hay más información de la que imagináis sobre Tintín.